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Apr 17, 2024

Quando i prodotti sono i protagonisti dei film di Hollywood

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Oggigiorno è onnipresente, ma il primo inserimento di prodotti nei film risale a "Wings" del 1927, che presentava diversi primi piani delle barrette di cioccolato di Hershey.

Al giorno d'oggi, le aziende spendono collettivamente miliardi ogni anno per inserire i loro marchi, in modo più o meno subdolo, nei film e in TV. Si va da decine di migliaia di dollari (magari per un prodotto da mettere sullo sfondo di una scena) a decine di milioni di dollari (vi ricordate quando James Bond beveva una Heineken?). “I Puffi 2” nel 2013 ha fruttato alla Sony Pictures circa 150 milioni di dollari in product placement, 40 milioni di dollari in più rispetto al budget di produzione dichiarato del film.

I posizionamenti di prodotti possono aumentare la notorietà e presentare i marchi a un nuovo pubblico. Ma, cosa ancora più importante, si tratta di annunci che gli spettatori non possono ignorare o disattivare.

“Se dovessi fare un sondaggio sugli spot pubblicitari trasmessi durante il Super Bowl, probabilmente quello è il momento più visto in cui le persone guardano attivamente gli spot pubblicitari. Sarebbe interessante vedere quante persone riusciranno a ricordare i prodotti e i marchi effettivamente presentati", ha affermato Will Park, vicepresidente dell'integrazione dei contenuti presso BENlabs a Los Angeles.

"Ma se chiedessi quale azienda fosse presente in 'Castaway', uscito più di 20 anni fa, probabilmente ricorderebbero immediatamente [FedEx]", ha detto. “Questo è il potere dell’integrazione.”

Il pubblico americano è così abituato all'inserimento di prodotti a questo punto che se lo aspetta, addirittura lo abbraccia, a patto che venga eseguito bene, secondo Siva Balasubramanian, professoressa di marketing presso l'Illinois Institute of Technology che ha studiato l'impatto dell'inserimento di prodotti per più di 30 anni.

"C'è una convinzione schiacciante nel pubblico dei film consumer che i posizionamenti di prodotti effettivamente aggiungano valore al film", ha affermato Balasubramanian. "Rendono i personaggi più credibili e la storia più appropriata al contesto."

Gli investitori potrebbero anche essere più ottimisti riguardo a un marchio che vedono sullo schermo. In uno studio, i ricercatori hanno scoperto che dopo l’uscita di un film di successo, le società quotate in borsa che avevano prodotti presenti in quel film hanno goduto di un aumento di quasi l’1% nei prezzi delle loro azioni.

"L'1% non è da deridere", ha affermato Balasubramanian, sottolineando però che gli studi sul posizionamento dei prodotti devono essere replicati prima di generalizzare i risultati all'industria più ampia.

Anche quando un marchio non paga per il posizionamento del prodotto, può comunque registrare un aumento della domanda. Questo è il caso di “The Beanie Bubble”, nonostante la rappresentazione aspra del film di Ty Warner, l'uomo che ha creato i giocattoli. Dopo la sua uscita su Apple TV+, i collezionisti hanno affermato di aver notato un rinnovato interesse per i berretti e valori di rivendita più elevati per alcuni modelli rari. (Si prega di rileggere la newsletter della scorsa settimana prima di iniziare a scambiare berretti a scopo di lucro.)

Ciò che è unico negli ultimi cinque-dieci anni è il numero di film in cui i prodotti sono stati interpretati in ruoli da protagonista, tanto che i loro nomi sono citati persino nel titolo del film. È una tendenza che Alex Wilson, direttore creativo esecutivo globale di Amplify a Londra, ha descritto come "il prodotto come protagonista".

“Gran parte dei consumatori che spendono soldi sono ormai millennial”, ha affermato Wilson. “Molti dei creatori là fuori sono anche millennial. Stanno creando cose che li attraggono; le loro ispirazioni sono cose che li hanno ispirati da bambini.

La nostalgia aiuta anche ad aumentare il fascino di questi film, molti dei quali si concentrano sui giocattoli popolari negli anni '80 e '90.

"Ora più che mai, siamo alla disperata ricerca di qualcosa che ci faccia sentire a nostro agio, qualcosa che sembri coerente", ha detto Wilson. “Il futuro è così sconosciuto, il passato è molto caldo e confuso per tutti noi. Non importa quanti anni hai, avrai sempre dei momenti che risuoneranno con te."