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Mar 11, 2024

Incontra il "Beanie Meanie"

Questo mese Econ Extra Credit esamina le bolle speculative sugli investimenti con l'aiuto di Beanie Babies. Stiamo guardando il film "Beanie Mania" del 2021. Iscriviti qui per vederlo tutto

Questo mese Econ Extra Credit esamina le bolle speculative sugli investimenti con l'aiuto di Beanie Babies. Stiamo guardando il film "Beanie Mania" del 2021. Iscriviti qui per ricevere l'intera serie nella tua casella di posta.

C'è stato un tempo in cui le persone credevano davvero che le loro collezioni di Beanie Baby avrebbero pagato le tasse universitarie dei loro figli o la loro pensione. Era basato su numeri solidi; negli anni '90, un singolo animale di peluche acquistato per 5 dollari nei negozi al dettaglio poteva essere rivenduto su eBay per centinaia, a volte migliaia di dollari.

Ty Inc. era esperta nel creare un senso di scarsità nel mercato. I ricercatori hanno scoperto che enfatizzare la scarsità di un prodotto può aiutare ad aumentare il valore percepito e spingere i consumatori ad acquistare il prodotto prima che lo facciano gli altri. Questo è il principio psicologico che l'azienda ha sfruttato “ritirando” i vecchi berretti, interrompendone la produzione prima che l'azienda introducesse i nuovi berretti nella propria gamma.

“Ciò su cui Ty [Warner] contava era che la gente non ne avrebbe semplicemente comprato uno. Ne compravano quanti più potevano e li accumulavano", ha detto l'esperto di antiquariato e collezionismo Harry Rinker.

“Ma dopo tre o quattro anni, la gente si è stancata di accumularli e ha iniziato a scaricarli sul mercato secondario. [Ciò ha spinto] il mercato secondario al collasso”.

Anche al culmine della bolla Beanie Baby, Rinker metteva in guardia dall’investire nei giocattoli. Il suo pessimismo vocale gli ha dato il soprannome di "Beanie Meanie", ma la sua cautela si applica a tutti gli oggetti da collezione.

"Ho sempre cercato trend economici... che si applicassero al mio mestiere, e uno di questi era che non si possono fare soldi dal nulla", ha detto Rinker al conduttore di "Marketplace Morning Report", David Brancaccio.

"Così, ho creato una regola nel commercio dell'antiquariato chiamata la regola dei 30 anni di Rinker: per i primi 30 anni di vita di qualsiasi cosa, tutto il suo valore è speculativo."

Quando inizia la frenesia, è come se i mercati sfidassero la gravità con i prezzi che continuano a salire. Ma col senno di poi, le bolle speculative sembrano ovvie, perché, come la gravità, ciò che sale deve scendere. Il valore di un oggetto da collezione non aumenterà all'infinito.

Quindi, invece di concentrarsi sul valore monetario di un oggetto da collezione, Rinker sostiene di concentrarsi sui ricordi e sul valore emotivo che l'oggetto racchiude.

"Un vero collezionista... muore con la sua roba", ha detto Rinker. "Non è mai una questione di soldi."

La scarsità rimane una strategia convincente per i marchi per motivare i consumatori. Un'azienda in particolare che si distingue per il suo successo è il marchio di abbigliamento streetwear Supreme. Un tempo un piccolo negozio di skate a New York City, il marchio valeva più di 2 miliardi di dollari nel 2020.

Supreme ha generato clamore rilasciando o “rilasciando” prodotti a tiratura limitata una volta alla settimana, molti dei quali sarebbero esauriti in pochi secondi. Con solo pochi clienti in grado di acquistare i nuovi prodotti, Supreme ha ottenuto ancora più interesse dai redditizi mercati secondari, dove i prodotti venivano rivenduti con un margine fino al 1.000%. Negli ultimi anni, tuttavia, Supreme ha faticato a mantenere quel livello di entusiasmo. Alcuni dei più grandi fan di Supreme, alias hypebeasts, sospettano che il numero di articoli prodotti per ogni versione limitata sia aumentato. La loro capacità di trasformare istantaneamente i prodotti Supreme per ottenere profitti estremi è diminuita.

Non tutti i marchi, però, sono interessati ad alimentare i mercati secondari. Il sogno dei collezionisti di carte Pokémon di trarre profitto da una grave carenza di carte è stato interrotto quando la società ha aumentato la produzione, realizzando 9 miliardi di nuove carte nel 2022.

Quale pensi che sarà la prossima bolla da collezione a scoppiare?

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"Beanie Mania" è disponibile per lo streaming su Max con un abbonamento. Nel corso del mese parleremo del nuovo film che drammatizza questo fenomeno, "The Beanie Bubble", disponibile per lo streaming su Apple TV+ con un abbonamento.

Dopo averlo guardato, inviaci i tuoi pensieri e le tue domande a [email protected] o rispondi a questa email!